最近几年，整个零售行业的境遇走入了新的阶段，一个“奇特”的现象格外引人注意——老牌的传统商超巨头们不少走向落寞，闭店潮掀起，而另一边以往不太能引起注意的折扣零售业态步入了大扩张时期。

嗨特购、奥特乐等一系列名字突然冒出来，在消费者之中越来越有知名度。它们快速崛起，加快扩张步伐，在这几年里成为了常见剧情。有人用“异军突起”来形容，很是到位。

GeoQ Ana 品牌分析工具显示：截止2024年6月中旬，嗨特购、奥特乐的门店数分别为334家、224家。短短两三年，这些折扣零售新手玩家，就完成从籍籍无名到名声大噪的过程。

不止是这些新兴折扣零售，奥莱唯品会这些更加令人熟悉的老牌折扣零售，在这两三年里也开始与消费者联系更加密切，翻红的风猛烈刮起。

以奥莱为例，这个习惯建在城市周边的折扣零售商，过去屡屡被诟病太远，是“郊区超市”，但在当下这点距离在年轻人眼中就早已不成问题。有人甚至驱车数小时也要前去逛。

过去的冷清则被人山人海、处处排队的热闹取代。一到周末节假日，年轻人往往结伴前去逛，有人说这里的热闹从停车场就开始了。大家一进入商场，往往直奔最大的折扣区而去。

根据奥莱公布的数据显示，2023年，中国奥特莱斯行业增长水平同比2022年高于20%，奥莱领秀发展指数水平平均值近25%，奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元人民币。这样的数据，十足让人惊喜。

唯品会被称为“线上奥莱”，热闹同样在这里发生。最近两年这一特卖电商迎来流量高峰，去年平台优势品类衣服鞋子营收猛增24%，推动整个平台GMV突破2000亿。在全球折扣零售代表企业中，唯品会排名直接来到了第六名。

今年Q1，其GMV来到524亿元，同比增长8%；超级VIP活跃用户数也同比增长11%，十分稳健。过去无论喜不喜欢折扣的年轻人，如今都开始深深入坑。

有人上有人下，市场的格局发生转变。而在这水面之下，消费时代也悄然发生巨变。过去大型传统商超受欢迎，本质上是人们信任巨头的品质，追求美好生活。但慢慢地年轻人开始盯上了更多。

折扣零售进入人们视野，它并不是简单的便宜，而是同样的好产品价格变低，通过折扣的方式，以更实惠的面貌来到消费者手里。这种零售模式走热，宣告着一个“质价比”消费时代的来临。