今年618变动很大，人们普遍注意到，京东唯品会直接裸价，天猫部分直降，王牌玩法满减地位已不再，另外曾备受关注的预售也被全面叫停，可以说几乎所有玩家都开始“卷”玩法简化。

一场更简单的大促，成为今年年轻人对618的最大印象。不过在这之外，电商还在卷促销核心，开启“分化”发力其实还更值得重视。毕竟简单只是参与体验感受，玩家们明白，要真正让消费者满意还得上硬菜。

今年618，几乎所有玩家都盯上了价格力，在年轻人普遍变理性的消费时代，这无疑是一步好棋。然而都卷价格，共赢却成为了难题。

好在今年以来，年轻人掀起多情消费新趋势，一会上天猫买生活百货，一会上京东买家电数码，还要时不时去逛唯品会衣服……这种多情而精准的消费习惯让电商618找到了卷价格的新方向。

天猫将生活百货当作了主攻方向，满减直降齐发；京东为了吸引用户，直接在618喊出“颤抖价”口号，其中3C数码更是打头阵，社交平台上“京东3C数码颤抖价”等话题冲上热搜，吸引了不少网友关注，有人表示：“京东在搞家电数码低价的路上一路狂奔”。

两大头部均是卷低价的好手，体量与规模的加持让它们底气十足。然而相比它们没有规模优势的唯品会，也顺应趋势，拿出了服饰品类价格优势硬刚。

今年618，唯品会有数万款爆款商品低至1折起，诸多大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。

最近大促接近尾声，这一特卖平台更是拿出了“压轴”价格力，据称在15日开启的高潮期限量爆款活动中，聚焦“大牌爆款”与“超低折扣”，价格力是618全周期之最。推出数万款爆款商品，价格低至1折起，更有数千款商品每晚限时4小时折上再折。有网友感叹，老佛爷KARL LAGERFELD爆款T恤200出头就能买到手了。

天猫聚焦生活百货，京东紧盯家电数码，唯品会专门为服饰砍价，难怪有网友表示今年618开启了一个术业有专攻的时代。

如此巨变正在引起重视，于电商而言找到了新的增长发力点，而对于消费者来说，不仅买到更大实惠，更能手握更多线上消费的确定性，毕竟按照电商专业领域买更不容易出错。

电商618变了，总的来说一边优化体验，另一边打价格力硬仗，在感受体验与实际获得上都更接近消费者的理想状态。