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老罗走后的再“逆行” 锤子的出路会是TNT吗?

10月20日晚19:30分,坚果R2正式发布。发布会上有一句话我记得很清晰:“坚果R2可能是手机工业史上最后一台纯白色的手机”。是不是最后一台纯白的手机我不知道,不过最晚支持5G的手机品牌是没跑了。

锤子科技的坚持

自老罗离开锤子之后,兜兜转转已快至一年。锤粉们看着“子公司”都发布了支持5G的iPhone 12,心里那叫一个急啊。不过很可惜,锤子还是那个锤子,虽然老罗走了,但是不定时发布会的作风依旧没变。

这不,一直等到了昨日,锤子科技终于发布了一款貌似对标小米10的新品手机——坚果R2。配置我就不多念了,简单来说就是没有无线充电和120Hz高刷,且相机略差的准旗舰级别。其实说到这里,相信很多人心里也明白,锤子的手机,卖的不是配置,是情怀。

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不过把这次的发布会内容全说成情怀,或许略有些偏激,那么我想,可能还需要再加上一点属于锤子的坚持——Smartisan OS。相信不会有人去质疑,系统是手机灵魂,也是除了外观以外,消费者们每时每刻都在体验的东西。作为一家先做系统再做手机的公司,Smartisan OS的辨识度说和IOS一样高,我想反对的人应该不会太多。我不能说这个系统没有bug,很完美,但是它的特殊美学,俘获了不少人的心。

尽管这次的Smartisan OS进行了不少的升级,我也看到了时隔一年的诚意,但是后续能进行多少次有效的更新,仍是个谜。曾经我以为锤子被字节跳动接手,可能会走出小厂二字的阴霾。现在看来,锤子距离珠海小厂还有很远的路要走。

价格是硬伤?

相信很多人在看完发布会后,或者说得知坚果R2的价格后,第一个反应就是:“这么贵?”确实,在配置不够强悍,品牌过于小众,发布时间过晚的种种前提之下,消费者们显然不再有耐心去欣赏一个时隔一年再归来的小众手机。随着5G手机的爆发,中端5G手机的横行,实打实的配置和性价比成了路人看手机的唯一标准。坚果R2过高的起售价以及在下半年间并不夺目的配置,很难有什么好的路人缘。

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在发布会上,我确实被其白色的限定版吸引了眼球,其纯粹的美在宣传片里更是体现的淋漓尽致。可尽管如此,我仍然怀疑是否会有这2000个人,去为情怀买单。我看到过很多种说法,或是说限量2000台是受制于良品率和小厂的属性,也有人说,限量2000台是知道自己能卖出多少。不论哪种,坚果R2的限定版备受争议已经很能说明问题了。

在6499元这个价位上,有着不少的高端旗舰机,毫不夸张地说,坚果R2在这个价位段的生存空间很小,以至于,我又开始担心,坚果是否还会有明年。其实在冷静过后,纯白色的机身或许仅是一种残存的极致工业理想态,是很多厂家都在追求的完美的手机,对于消费者而言,“美”,是其唯一的价值。

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其实此前各大厂商也出了不少花样的限定版手机,其中比较有名的有魅族17 Pro晓芳窑艺术典藏版,OPPO Reno Ace2 EVA定制版等。其中后者是有名的“联名大厂”,之前就和高达进行了联名,收割了好一大波情怀。不过显然,“收割情怀”这四个字用在坚果R2上并不合适,因为价格这一硬伤让其连收割的资本都没有。

出路会是TNT吗?

相信大家都看到了在发布会最后的“one more thing”,TNT作为放在最后的重头戏,确实也配得上“one more thing”的传奇意义。这次的TNT go或许并不在锤粉们的意料之中,毕竟之前TNT的“坟头草”都快有半人高了。说真的,无数锤粉在看到TNT 2.0版本以及TNT go的出现后,脑中闪过的第一个念头就是:倘若当年在鸟巢的发布会上就发布了这一产品,TNT可能早已声名远扬了。可惜,时间的沙不会在意一个锤子的心路历程,而我们,仍不确定锤子的出路是否会是TNT。

老罗走后的再“逆行” 锤子的出路会是TNT吗?

TNT作为一种连接手机与电脑的工作站,其存在意义在当年一直成谜。不过随着手机配置的逐渐精良,算力的逐年提高,短视频和自媒体时代的到来,使得TNT多了一些生存的间隙,成为了有一定学习成本的值得尝试之物。

但是倘若说锤子的出路是TNT,还为时尚早。毕竟手机的便携和无需多余空间是其存在的最大资本,而TNT go则需要和手机连接,放于桌面等多余的步骤,由此来看,TNT go的设计理念是否会受到大众的认可,还需要留待时间来定夺。

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在我看来,锤子的出路很简单:软件。我相信即便是从来没有接触过坚果R2的朋友,也会被其独特的UI和拟物化所吸引。更何况在Smartisan OS系统中还有诸多如软件分屏,一步,大爆炸和闪念胶囊等真正为客户的需求而存在的功能。这些功能倘若开发成软件,适配到各大安卓手机(甚至苹果手机)上时,何尝不是一种理想的实现呢?

写在最后的话

于我而言,学习成本绝不会成为手机用户排斥一个软件或是功能的原因,就像很多人依旧可以轻而易举地放弃安卓,转而投入IOS的怀抱,反之亦然。由此可见,真正优秀的软件禁得起推敲,也能够去吸引真正需要他们的人。

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拿闪念胶囊为例,对于很多新媒体工作者来说,绝对是一大福音。闪念胶囊的作用可以帮助新媒体工作者们轻松地分类整理每日数不胜数的图片,语音和文字内容,让其杂乱快节奏的生活变得有序不少。

由此可见,锤子并不缺好的设计和软件,他们缺的是营销和客户。我相信如果锤子放弃做硬件,转而投向软件的话,其独树一帜的风格很容易为其吸引到新一批铁粉。无人会不喜欢美的事物,也无人会不喜欢井然有序的工作流程。如果说有谁能结合这两点的话,锤子科技也配在大众的视野里有一席之地。

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